HR INSIDER: Employer branding na univerzitách: Jak systematicky budovat povědomí mezi studenty?

Co si pod employer brandingem na univerzitách představit? 

Už dříve jsme se věnovali tomu, proč a jak si hýčkat stážisty a také, kde je najít. Jak ale dlouhodobě budovat povědomí o nás mezi studenty a na co si dát pozor? Možností je celé spektrum – a liší se jak náročností na čas, tak na rozpočet. Jednoduchý vstupní bod jsou job fairy, které organizují školy, fakulty i studentské spolky a kde se studentům dá přirozeně představit a navázat kontakt. Za nás skvělá volba, jak se studentům představit a udržovat s nimi kontakt. 

Pokud chcete jít dál, zkuste vlastní akce, anebo se napojte na akce, co školy a spolky chystají – exkurze, dny otevřených dveří nebo třeba tematický pub kvíz, se kterým máme ve Frank Bold nedávnou velmi dobrou zkušenost.  

Pro systematičtější spolupráci stojí za zvážení memorandum/smlouva s fakultou: zařadíte se mezi poskytovatele praxí, získáte důvěryhodnější pozici, přístup ke studentům přes fakultní kanály a v některých případech i daňové zvýhodnění.  

A pokud sáhnete po vzdělávacích seminářích nebo workshopech, vsaďte na opravdu žhavá témata nebo zajímavé osobnosti – studenti jsou dnes přesycení nabídkou a o účasti rozhoduje i to, zda za předmět dostanou kredit. 

Jak uchopit job fair, aby to mělo smysl? 

Za Frank Bold jsme se účastnili job fairu naposledy začátkem letošního března, tentokrát na Právnické fakultě Univerzity Karlovy v Praze. Přinášíme níže praktické tipy, které se nám osvědčují napříč lety. 

• Vezměte s sebou stážisty. Studenti oceňují informace z první ruky. Vrstevník je přesvědčivější než jakýkoli leták.

• Počítejte s tím, že studenti hledají praxi/stáž, ne práci. Zaháčkujte je pro budoucnost, kdy pro ně nastane ten pravý čas.

• Sbírejte kontakty. E-mail je základ pro budování dlouhodobého vztahu. 

• Merch není všechno. S obrandovanými taškami, notýsky, antistresovými hračkami a čokoládami se poslední dobou roztrhl pytel. My vsázíme na upřímnou rozpravu o tom, jak to u vás funguje. Když už merch, tak s vtipem.

• Sledujte termíny, buďte v kontaktu s organizátory. Registrace bývá i 3 měsíce dopředu. Ptejte se organizátorů na účast a online varianty zapojení.

• Buďte připravení na kohokoliv. Nenechte se rozhodit tím, že se s vámi začne bavit účastník kurzu univerzity třetího věku nebo student mířící do menzy. I taková setkání šíří povědomí o značce!

• Komunikujte i po veletrhu. Udržujte pozornost studentů, třeba formou kariérních stránek, pravidelného newsletteru nebo follow-up e-mailu.

• Choďte pravidelně. Za úspěch považujeme, pokud za den oslovíme okolo 60 lidí. Na některých fakultách to ale znamená pouze 10 % ročníku. Klíčová je opakovaná přítomnost. 

Co studenty skutečně zajímá? 

Na veletrzích i pohovorech se nás studenti nejčastěji ptají na:  

• „Zvládnu stáž skloubit se školou?" Flexibilita je pro ně zásadní. 

• „Kde sídlíte?" Blízkost k fakultě, možnost pokračovat i po návratu do rodného města. 

• „Na čem budu pracovat?" konkrétní příklady, témata a oblasti, kde se uchazeči mohou rozvíjet. Někdo má jasno ve svém směřování od začátku studia, někdo ví, co určitě dělat nechce – buďte připraveni podat jasnou informaci.

• „Je u vás možné zůstat i po stáži?" Trendem je hledání dlouhodobého zapojení s možností zaměstnání.

• „Kolik budu vydělávat?" A nejde jen o výši odměny, ale i o transparentnost podmínek a způsobu odměňování. U stáží někdy studenty překvapí, že jsou placené – nezapomeňte to zmínit. 

• „A máte klimatizaci?" Ano, i takhle detailní dotazy na pracovní prostředí na job fairech padají. Pracovní prostředí hraje roli. 

Veletrhy jsou zároveň příležitostí získat zpětnou vazbu – jak vás studenti vnímají, kam chtějí směřovat, kde hledají informace, využijte toho! 

Proč se to vyplácí? 

• Budujete povědomí a důvěru. Student, který si vás zapamatuje, se může vrátit o rok i tři později – nebo vás doporučí dál. 

• Získáváte přímý vhled do očekávání nové generace. Co mladí hledají, jaké platformy používají, co je motivuje. Přizpůsobíte nabídku dřív než konkurence.

• Je to radost! Celý den plný nabitých osobností a pozitivní energie, která vám může dodat elán do další práce, tak jako nám.

Klíčový závěr: je to běh na dlouhou trať 

Výsledky se nedostaví po jednom veletrhu. Ve Frank Bold jsme zjistili, že klíčem je trpělivost, pravidelnost a konzistence – vracet se na stejné fakulty, udržovat navázané kontakty a průběžně vyhodnocovat, co funguje a co ne.

Naše zkušenost ukazuje, že pokud to pojmete systematicky, výsledky přijdou – v podobě kvalitnějších kandidátů, snazšího náboru a kolegů, kteří k vám přicházejí s jasnou představou o tom, co u vás chtějí dělat. 

→ Výzva na tento měsíc: Zjistěte, jaké job fairy organizuje vaše nejbližší relevantní fakulta příští semestr, a přihlaste se. Vezměte s sebou někoho, kdo byl nedávno sám student. A sledujte, co se stane. 

Přejeme vám odvahu vyrazit mezi studenty a trpělivost budovat vztahy, které se v budoucnu promění v ty nejlepší nábory.